2015年，Demna被任命为Balenciaga创意总监。之后的几乎每一次创作，都能在时尚圈掀起轩然大波。垃圾袋手袋、破洞牛仔等争议性设计，以及虚拟秀场等元宇宙叙事，精准切中了Z世代的时髦神经；而他创作中对于现实世界的投射（包括末世、自然灾害主题的秀场设计），也引发了青年一代的共鸣。据开云集团一份内部报告显示，Demna执掌下的Balenciaga，其消费群体中18-25岁的年轻族群占比高达47%，而这正是Gucci当下最渴求的增量市场。